2022 年度总结：「清洁」市场大洗牌
11
04月
2023
来源：UDC潮电说
近日，奥维云网发布了2022年清洁电器年度总结。其表示在家电大盘整体下滑7.4%的时候，清洁电器依然能够保持4.0%的增长。
2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，同比增长4.0%，零售量2548万台，同比下滑14.5%。
奥维云网总结称清洁赛道的焦点，全部聚焦在扫地机和洗地机上，扫地机在2020-2021年度，保持两位数高速增长，而今年增速明显放缓，销额同比增幅仅为3.4%。
2020年，扫地机进入自清洁时代，产品由单机款快速切换到自清洁款，2021年再次升级，步入全能款时代，产品功能的升级，均价迅速拉升。
扫地机器人市场的竞争是相当激烈，石头、小米、科沃斯、云鲸等一众品牌都陷入到行业内卷当中，为产品的功能创新争得头破血流。在这种竞争环境的推动下，扫地机器人售价越来越昂贵，高端型号售价普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。
价格上去了但用户体验及口碑并没有因此相应上涨，经历了前两年的转换期，2022年在大行业更加恶略的情况下，尽管均价拉动额的增长，但量出现大幅下滑，高价格导致潜在需求并未得到释放。
而在此时，有另外一种清洁电器如异军突起，仅用短短两年时间就占据市场近20%的份额。这种更被市场和消费者看好的产品就是洗地机，与扫地机器人相比它显得不那么智能，却能深得中国消费者的人心，逐渐成为一种新消费趋势。
洗地机的价格呈现两极分化，主销价格段为2000-3000元之间，竞争尤为激烈，销额占比达43.3%;4000+以上价格段的产品销额同比增长62%;2000元以下的比重仅为8.5%，但却是增速最快的价格段。
可以发现，洗地机虽然仍处在快速成长期，尚未在高端市场形成太大影响力，但已经能看到厂商之间价格战开启的苗头，并且，洗地机的均价还呈现出下降趋势，从2021年二季度的3267元降至3126元，随着市场规模扩大，技术成本降低，价格应该会越来越便宜。
洗地机短短三年时间规模便突破百亿，成为了拉动清洁电器整体增长的最大驱动力，2022年延续高增长的姿态，在价格下探的基础上，消费需求进一步释放，因此量额齐涨，三年破百亿。
洗地机市场规模已经突破百亿，洗地机处在快速成长期，渗透率仅为1%，并且准入门槛低，随着价格继续下跌，奥维云网预测，2023年洗地机市场规模将会达到132亿，有望超过扫地机器人，成为清洁赛道第一大细分类目。
虽然洗地机和扫地机器人形成互补，在各自的产品领域可能不会有太大的竞争关系，但放在整个清洁电器市场，却是彼此最大的“天敌”。
扫地机器人想要进一步扩大市场，就需要在稳固当前市场的前提下，想办法渗透到对方的市场中，想要实现这一点，可能得在产品定价、功能方面费脑筋，只有高性价比的好产品才能更有效的激发当前市场的活力。
